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公司起名的十二條規范

發布日期:2018-03-09 瀏覽次數:1135

公司起名要注重公司名稱合法性、專業性、品牌戰略、行業特點,同時,從現代市場緊密結合的角度看,還要注意企業名稱的“國際性”。比如中國福建的一些民營企業突然有一天產品打入日本市場了,可是突然又被人家禁售且起訴了,原因這些產品的企業名字和日本一些地方名相同,違背了日本的法律!公司起好名字需要注意以下幾點:

規則一:合法性  毋庸置疑,公司起名后需要經過工商注冊機構審核,而工商企業登記對公司名稱有許多規定:在《如何給公司起名順利通過注冊登記》? 中的一般性條款中,大家容易忽略,但是專業起名公司一般不會出問題,而且公司起名方案一般有8個備選方案,可供工商部門審核通過的。合法性是公司起名的首要條件,雖然一般不出問題,但也要引起重視。

規則二:品牌唯一性  新成立公司一般沒有什么品牌,但是,一旦企業發展起來,可能很快就創立出來了自己的品牌地位。

這里有兩點需要注意:

一、新成立的公司名稱不要與現有的公司名稱或市場品牌相重音、或近形。這主要是因為一旦染上侵權糾紛,我們不僅是白給別人作了宣傳不說,還是我們的人力、資金投入浪費掉了。

二、新成立公司品牌一但打響,有可能別的領域別的公司搶戰先機。市場什么最重要?信息!其次是企業品牌。如果我們的品牌(公司名稱與品牌是不同概念,詳情請參考《公司產品起名與公司起名及品牌創建關系》)信息如果不具有獨特性、唯一性很容易被他人或得打擦邊球的機會,這個在國際市場非常常見。

規則三:移情別戀  新成立公司最好與舊公司能有連續性,好讓消費者產生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產的多種洗發及洗滌用品問世。“聲寶企業”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛之味”之后再出現個“海之味”的品牌或公司名,“康師傅”之后再來個“馬師傅”,企業形象將會在大眾腦海中更持續,因此很容易想!      

規則四:升級換代  如果新商品名出現后不能將舊商品來個升級還是會很容易拖垮企業形象!即使您使用單打獨斗型的名字。“XXX可樂”之后出現“XXX純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級成果。

規則五:異曲不能同工  像“英姿帶”、“背背佳”爭爭吵吵又過了許多時候還是沒個說法,公說公有理,婆說婆有理。        

規則六:使名沖擊力  廣告人一天到晚說“沖擊力”,可惜,名字中帶有它的太少了,真正對顧客有沖擊力的公司仍是明日黃花。

規則七:沒有歧義  日本一家蛋糕公司好高興取了“LAPUTA”拉丁式名字。結果行銷葡萄牙時這個字卻變成“煙花女”,有誰敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見,同樣的取名在不同國情下,仍會產生天壤之別的效果。

規則八:取名要樹立全球意識,發音要符合外國人的發音習慣,像“Pandora”、“K-Mart”、“FUJI”的共通性都是“簡潔有力又帶韻律”。    

規則九:中英一致  如果您不關心中文字的英文表達力,讓“大宏”變成“大公”,或“開元”變成“開涮”。那請不用再細讀取名的游戲規則,以免眼睛“閃到”。缺少意境,商品很難和大眾結緣。

規則十:反映公司實力  一些起名客戶動不動要求起名公司說,一定要大氣、一定要象通用、Meebo、中國移動等那樣的跨國、國際化名字那樣。我們常說,名字也是信息,名字要因人而異、企業名字也要根據企業發展的階段狀況而進行,名不副實是中國人交往的一大忌諱。甚至有些起名客戶不懂公司名稱的國家規定,要成立“中”、“國”字頭公司!說真的要做到這點很難,有時候連老板對自己的文化特質都“搞不清楚”!

規則十一:適合遠觀  正因為全球的戶外看板業愈來愈受歡迎,所以如果您的公司名無法從、老遠的地方就讓開車人士或旅客辨識,那么,廣告效果將會大打折扣。

規則十二:適合書寫  在勉為其難情況下設計字形,其結果勢必讓人搖頭嘆息。由于現代公司名稱的傳播是多元化的,一些平面媒體在宣傳就需要用到公司名稱的書面效果,那么,書面好看、好認、視覺效果便于記憶也是公司名稱好不好的一個重要考量因素。

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